壹定发

12月3日，由壹定发Cyberklick结合营响、Snapchat、腾讯云、Paypal共同进行的“Cyber星际驿站”AI+智能硬件出海专场在丽江圆满闭幕
；疃劢笰I技术沉塑出海营销的崭新机缘，萦绕智能硬件品牌若何借力AI增长、衔接Z世代、构建持久竞争力等主题议题，发展深度分享与思辨
。

01 壹定发：AI驱动下的增长   从SEO到GEO的战术升级

壹定发DTC品牌技术部掌管人Riven 率先带来《AI时期智能硬件独立站的GEO增长黑客》主题分享，系统阐释了天生式引擎优化（GEO）这一新兴增长范式
。

市场机缘与性质已经在偷偷转变，Riven指出，在AI数字时期，传统的搜索引擎优化（SEO）逻辑在被颠覆
。GEO的主题是让品牌内容被AI大模型更好地鉴别、引用并推荐，从而捕获AI原生流量
。

同时，他出格建议，GEO当前正处于战术投入窗口期，早布局者将率先占据AI数字世界的品牌高地并参加行业尺度造订
。建议将预算设定为总营销预算的5%左右
。传统SEO与GEO应双轨并杏转—两者指标定位与KPI系统各有侧沉，共同构筑品牌在检索时期与天生式AI时期的全域流量护城河
。

与传统SEO的三大差距：

1. 搜索方式：从“关键词索引-用户自行筛选”变为“AI理解-推理天生答案”
   。

2. 优化指标：从关注排名、点击，转向关注“AI可见性”、在AI答案中的出现地位与引用速度
   。

3. 成效衡量：新增AI渠路流量、转化率及订单金额等怀抱维度
   。

最后，Riven提出了涵盖引用权威、统计数据、结构化数据、知识图谱、多模态内容等八个维度的GEO优化框架
。由于大模型还在不休索求和迭代中，品牌能够造订“90天行动打算”，方便随时调整
。首月夯实技术基础与实体界说；次月优化内容资产与多模态出现；第三月聚焦前台数据精准化与成效测试，以此类推不休优化
。

02 Snapchat：衔接Z世代的社交密码  信赖、履历与原生感

Snapchat新业务商务总监Gavin Zheng分享了《与Z世代同业：Snapchat驱动品牌全球化新机缘》，深刻解读了若何与GenZ这一关键消费群体成立深度衔接
。

• 平台生态与用户洞察：Snapchat作为海表熟人社交网络平台，其知己互动的真实性、AR Lens的创意性、社区内容的趣味性等，深受全球近10亿月活用户的喜欢
  。其中，Z世代是全球规模最大、消费劲最强的一代，他们作为“互联网原居民”，倾轧“营销赣妆，巴望越发真实、有趣、有感情联结的品牌内容
  。

• 中国品牌的怪异机遇：在Snapchat与凯度结合颁布的《Z世代最喜欢的中国全球化品牌榜单》中显示，目前中国的数字娱乐、智能硬件（3C）、电商平台品牌已在全球Z世代心中占据沉要职位，其“质优价廉、前沿科技、本土融入”的特质备受认可
  。

三大衔接战术：

1. 深耕社群，成立信赖：77%的用户但愿与品牌成立真实联系
   。利用品牌公家号、Snap今年新推出的Sponsored Snaps原生谈天告白大局等，能够以更亲切的方式融入用户社交圈
   。

2. 营造履历，引发共识：AR Lens滤镜是王牌兵器
   。将产品履历通过AR游戏、虚构试妆、3D交互等方式出现，能极大提升用户正面感情与分享意愿，直接驱动种草转化
   。

3. 借力生态，熟人种草：Snapchat是强关系链社交平台，亲友与可信任的达人推荐对购物决策影响深远
   。与平台创作者生态深度融合，是提升品牌影响力的有效蹊径
   。

03 Ulike：品牌经营的实战  降本增效与竞争破局

Ulike  Yvonne Yuen 从品牌方视角，分享了在营销用度普遍承压的布景下，若何实现精密化运营与增长破局
。

应对流量成本上涨的多元战术：

• SEO关环思想：SEO不应仅是营销部门职责，需与产品、内容团队协同，形成从YouTube、Reddit等平台内容引流到转化的齐全关环
  。

• 善用UGC（User-Generated Content）与KOC（关键定见消费者）：在大型Campaign中纳入KOC，若其产生内容量达到官方内容的5倍以上，将对品牌声量产生指数级提升
  。TikTok是启动KOC战术的梦想渠路
  。

• 器沉Reddit（美国社交新闻站点）等社区：在Google系流量盈利减退时，类似“海表贴吧+知乎”的Reddit成为垂类品牌进行口碑建设与精准触达的沉要阵地
  。

• 关注年轻群体洞察：即便指标用户并非年轻人，其说话系统、内容偏好也能为产品创新与沟通方式提供关键灵感，发现新增长点
  。

理性对待AI，决策需融入感情：Yvonne强调，营销人不应过度依赖AI，而应先形成自己的战术与创意，再用AI进行逻辑改过与效能提升，最终的决策必须结合理性数据与对人的感性理解
。

04 圆桌会商：智能硬件出海确当下与未来

在营响结合首创人Will主持的圆桌会商中，来自Snapchat、壹定发、腾讯云、PayPal的嘉宾就多个热点议题发展会商，主题概想如下：

• 成效衡量与预算分配：壹定发Riven 分享，GEO成效需定性（AI可见性、品牌提及）与定量（AI渠路流量与转化）结合评估
  。对于DTC品牌，GEO是“沉要但不垂危”的战术事项，5%的预算占比是现阶段合理投入
  。SEM与联盟营销预算则需按品类ROI动态分配
  。

• 社交转化与信赖构建：智能硬件消费决策链长，高信赖度的社交场景（如亲友推荐、达人测评）至关沉要
  。品牌需创造原生感强、履历感佳的内容，实现从种草到信赖转化的关环
  。

• AI深杜爪用与数据赋能：腾讯云刘卫星提倡“全员拥抱AI”，将AI作为提效工具利用于各岗位
  。壹定发Riven则看好Agency Commerce模式，即通过Shopify等生态的AI工具（如Sidekick），实现从数据同步、智能运营到买卖关环的全流程赋能
  。

• 支赋予合规洞察：PayPal Steven 指出，吩熠付款（BNPL） 能有效提升高单价智能硬件转化率
  。支付数据可反向为品牌提供用户洞察
  。同时，出海企业必须高度器沉内容安全、隐衷；ぃㄈ鏕DPR）、基础设施安全等合规挑战，这是品牌长远发展的基石
  。

• 启发新市场的本地化思想：进入欧美与中东等分歧市场，需理解消费动机的性质差距——前者沉工具与态度，后者沉身份象征
  。营销战术必须高度本地化，善用Snapchat Sponsor Snap、AR滤镜等切合本地用户习惯的原生玩法
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本次活动清澈地揭示了一条智能硬件出海的新航路：在战术上，积极拥抱GEO等AI驱动的增长新技术，优化流量获取效能；在战术上，深刻理解并融入Z世代的社交语境，以信赖与履历构建品牌护城河；在经营上，对峙精密化运营与数据驱动决策，在降本增效中寻找破局点；在全局上，高度器沉本地化合规与支付履历，保险业务行稳致远
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AI与社交的双浪叠加，正深刻沉构出海格局
。唯有将技术力、洞察力与品牌力深度融合，方能在“让出海更容易”的征程中，赢得下一个增量时期
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