壹定发

12月3日，由壹定发结合Affiliate World Asia（AWA）倾力打造的AI Spark Night官方派对于泰国·曼谷拉开帷幕。聚焦联盟营销与电商增长，今年的AI Spark Night成为全球营销人捉拿行业趋向、验证实战步骤和寻找下一阶段增长引擎的关键场域。派对现场，由壹定发与阿里云结合提议，Google、PubMatic、BigoAds、realme、像素开放、扬帆出海等行业前锋力量共同参加的《2026全球AI营销趋向与价值白皮书·前瞻版》（以下简称：白皮书）同期颁布。

从算法竞价的硝烟到全域增长的角逐，从社交裂变的大水到短视频发作的怒潮......从前十年，全球营销的叙事险些被“规模”主导。在竞争白热、瞬息万变的全球市场中，企业们以ROI为坐标，持续追赶那条更快、更陡的增长曲线。然而，当AI技术迭代与全球化过程同时到达新的临界点，这套以流量驱动的增长逻辑将若何被沉写
？

《2026全球AI营销趋向与价值白皮书》旨在系统解构AI沉塑全球营销的底层逻辑，纪录这场智能海潮的真实过程，助力更多品牌在Agentic AI时期的海潮中，找到属于自己的全球化增长蹊径。这次率先颁布的前瞻版，更是汇聚了行业生态多位顶级专家的前沿洞察与实战经验，但愿以此为行业发展提供一张通往未来的索求地图

01 智能化海潮沉塑增长逻辑：AI成为全球营销新底座

当下，陪伴着新一轮技术海潮的席卷而来，全球经济增长引擎正悄然换挡。白皮书显示，2021-2030年间，人为智能带来的劳动出产率提升预计将贡献全球GDP增长的 55%以上。这意味着，AI不再只是提升效能的工具，而在成为全球经济增长的主题驱动力。

在白皮书开篇专家概想部门，阿里云智能集团董事长兼首席执行官 吴永铭指出：未来，险些所有链接真实世界的工具接口都将与大模型进行链接，所有效户需要和行业利用将会通过大模型有关工具执行工作， LLM将会是承载用户、软件 与 AI推算资源交互调度的中央层，成为AI时期的OS。大模型将会吞噬软件。大模型作为下一代的操作系统，将允许任何人用天然说话，创造无限多的利用。未来险些所有与推算世界打交路的软件可能都是由大模型产生的Agent, 而不是此刻的贸易软件。潜在的开发者将从几千万造成数亿规模。以前由于软件开发的成本问题，只有少量高价值场景才会被工程师开发出来造成贸易化的软件系统。未来所有终端用户都能够通过大模型这样的工具来满足自己的需要。

像素开放首创人&CEO 赵充则聚焦技术落地痛点，提出：从“单点工具”向“生态嵌入型Agent”进化。品牌不再必要一个个孤立的 AI 软件，而是必要能嵌入现有业务流的 AI 能力（API/Agent）。正如像素开放将能力嵌入遐想电脑或企业自有大模型一样，未来的 AI 利用将隐形化。品牌方更偏差于选择那些能与 CRM、OA、知识库无缝买通的 AI Agent，它们不仅能“写文档”，还能自主挪用数据、分析竞对、甚至辅助决策，实现从“人使用工具”到“人机协同”的范式转移。

02 全球媒体生态沉构：头部AI化与中长尾散布式增长并行

随着隐衷监管趋严、区域文化分层加深，以及天生式AI深刻投放系统，全球媒体生态疆域在经历一场结构性沉塑。谷歌中国代理商治理部总监 张益带来了流量端的关键信号，他暗示：随着AI技术成熟与用户触媒习惯的持续变动，全球流量在显著向视频端迁徙。相比静态内容，视频告白因其更强的叙事力、把稳力占用能力和转化效能，正成为越来越多企业的关键增长杠杆。伴随YouTube在产品、贸易化及店铺能力上的急剧迭代，这一平台正从传统内容渠路走向独立的贸易媒体矩阵，成为品牌在全球市场中实现持续增长的不成或缺力量。

PubMatic大中华区及韩国业务掌管人 王宗博则用硬核数据佐证了AI对告白行业的影响，他提到：在法式化告白领域，83%的资深品牌营销人员已使用AI技术进行数字告白定向。人为智能将极大提升出产力，优化决策，带来超乎设想的解决规划。但若无人掌舵，终难成事。真正的赢家将是那些使用AI加强人类智慧而非取而代之的企业。PubMatic致力于开发各类工具，助力营销人员实现运营工作的自动化，从而专一于只有他们能力实现的工作：塑造文化、打造品牌，并与受多成立有意思的衔接

03 全球市场再分层：从单一全球化到多极增长格局

从前十年，全球化险些被默以为是“以欧美为中心”的增长范式。品牌们的全球化蹊径，大多萦绕北美、欧洲、日韩等成熟市场发展。然而，随着市场环境、经济结构与数字化过程的深刻演变，全球化在进入一个由多极驱动的新周期，增长不再集中于单一中心，而在多个区域同时发作。以MENA（中东和北非）、 LATAM（拉丁美洲）、 SEA（东南亚）为代表的新兴市场，正成为全球增长的“新三极”。在政策盈利、人丁结构与数字基础设施的共同推动下，为品牌全球化提供了新简直定性增长曲线。

扬帆出海CEO 刘武华点出了新兴市场的破局关键，他指出：东南亚、中东、拉美正成为全球企业出海增长的“三大引力场”，但三地差距极强，增长方式也出现清澈分化。企业若想穿越三地差距，主题在于成立跨市场的本地化洞察系统：理解文化与行为差距，适配本地内容出产方式，并借助AI提升红人选择、内容创作与投放优化的效能。具备“区域分层理解+AI驱动本地化”的品牌，将鄙人一轮全球竞争中占据更高确定性增长。

04 全球消费者决策旅程沉塑：从线性漏斗走向智能意图链路

若是说市场多极化、技术智能化与媒体生态散布化组成了全球增长的“表部变量”，那么全球消费者决策的变动，则是品牌必须沉新理解的“内部变量”。realme海表营销部高级媒介经理 Olivia Meng分享了消费电子的实战心得，她暗示：AI的出如今沉塑手机行业的价值链。在全球消费者需要不休升级的布景下，以AI为中心的产品叙事更具吸引力。无论是AI影像处置、AI游戏副手还是个性化推荐等，不仅提升了产品差距化，也加强了用户的理解与采办动机。AI同时也在深度赋能内容创作与告白投放。品牌此刻可能急剧出产高质量创意素材，而AI驱动的智能投放也使告白可能精准触达高潜人群，大幅提升媒体效能与转化阐发。

BIGO Ads大中华区销售掌管人 于海昕则抛出了“智能孤岛”的警示，他强调：当前，全球AI营销正经历从提效到创增的范式跃迁。传统依赖人为经验与浅层自动化的营销模式，已难以应对跨平台、跨文化的实时博弈，陷入“智能孤岛”与增长瓶颈。真正的破局点在于构建以AI智能体为主题的自驱动增长系统：通过持续迭代的算法模型，实现从描述行为到预判意图的洞察跃迁；借助天生式AI，达成“一时一刻”的情境化创意沟通；更关键的是，让AI智能体在全域生态中自主博弈、毫秒级调优预算与战术，实现ROI与规模的双沉最大化。这不仅沉构了营销效能，更沉塑了价值创造逻辑——竞争焦点从流量价值战转向心智占有率与全域增量价值。未来，营销组织将进化为“AI战术师+算法审计官”，与生态同伴共建盛开、协同、可持续的智能增长共同体。

大航海时期，选择大于致力。当智能算法代替人为预判，当数据智能穿透用户表象，当天生式AI激活内容创新，品牌全球化企业若何与AI共舞，以更低成本，提升全球运营效能、支持业务高速增长，推动全球化增长飞轮
？更多杰出内容，敬请关注“壹定发 eclicktech”官方公家号，公家号对话框中发送“壹定发”，获取白皮书前瞻版。

值得一提的是，这次颁布的前瞻版是AI营销生态共建的起点，更沉磅的白皮书齐全版即将上线。相较于前瞻版，齐全版将带来更系统化、实操性更强的内容：深度分解AI驱动的全球营销步骤论，梳理品牌智能化增长蹊径，出现全球化品牌智能跃迁的实际地图，更蕴含可直接挪用的智能引擎全球营销AI能力争谱，全方位助力品牌在AI时期实现全球化突破。争先洞察AI营销趋向，锁定“壹定发 eclicktech”官方公家号《2026全球AI营销趋向与价值白皮书》齐全版上线提醒，和壹定发一路在智能海潮中抢占增长先机！