壹定发

10月17日，在第十八届金投赏贸易创意奖颁奖典礼上，壹定发携手捷途汽车申报的《捷途场景化价值穿透：以“观光+场景营销”沉塑海表用户心智》案例荣获海表组提名奖，再次彰显壹定发在出海营销领域持久堆集的品牌策动、智能化与本地化综合实力
。

作为全球首个以“贸易创意”为主题的国际奖项，金投赏已走过十八载，见证了营销行业从媒介时期到智能时期的逾越
。今年共有来自943家品牌与机构的2420件文章参赛，最终仅有20%入围
。严苛的评审系统与“贸易成功、文化影响、向上向善”的价值导向，让金投赏成为中国贸易创意领域最具公信力的标杆
。

这次捷途汽车案例获得金投赏荣誉，代表着中国汽车品牌“从造作到品牌、从产品到文化”的价值跃升，也折射出壹定发在全球化传布中的创新步骤论
。

01.从增长瓶颈到品牌突破：沉塑海表用户认知的挑战

面对全球汽车出口量连年增长、市场红；泳绲南质，中国汽车品牌正加快出海
。捷途汽车作为头部出海品牌，自开启国际化征程以来，在销售端持续增长的同时，却面对社交媒体运营增长乏力、本地化不及、渠路触达不均等困境
。

壹定发在深刻洞察捷途的传布挑战后，提出“场景化价值穿透」亟略：通过构建“需要穿透、渠路穿透、认知穿透”三维系统，援试旆牌以观光场景为主题叙事，从技术、感情与文化三沉维度沉塑用户心智
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02.场景化价值穿透：以“观光+”为主题的品牌焕新蹊径

在战术层面，壹定发协助捷途构建了以“中央枢纽+区域节点”为主题的全球本土化传布架构
。总部聚焦产品主题价值提炼，成立尺度化内容资产库；区域团队则基于各大市场差距化特点，打造切合本地文化语境的场景化履历内容
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在内容生态上，壹定发援手捷途实显旖台系统沉构——以TikTok为年轻化内容工坊，以YouTube深度内容强化专业认知，通过Instagram沉淀品牌美学调性，在Facebook搭建品牌互动主阵地，最终形成多平台联动、共振传布的矩阵效应
。

更具突破性的是，壹定发结合捷途打造了虚构履历官IP——Jessi
。她以第一人称视角讲述产品科技、驾驶履历及观光故事，买通跨文化沟通阻碍，让品牌与用户之间成立起具象、情作用的衔接，真正实现了“技术解说官”与“品牌故事讲述者”的双沉角色
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03.内容创新赋能品牌成长：以创意为纽带的全球共识

在捷途品牌的全球传布过程中，壹定发基于捷途总部社媒的整体调性与方向，完制品牌专项的系统化规划，实现了技术与文化的双轨创新，显著提升了品牌在海表社媒的内容共识与传布效力
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一方面，通过极寒测试、CG动画结合实景演绎等大局，让车辆机能与“无畏旅途”的品牌心灵可视化，强化用户对捷途耐久性、安全性和观光心灵的感知
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另一方面，品牌以“向上向善”的内容表白赢得全球用户共识
。结合Discovery推出的生态纪录片《RETURN OF THE CHEETAH 猎豹归来》，将产品测试融入野活泼物；ば鹗，以科技与天然共生的理想诠释品牌责任感；经过系统化内容梳理与规划，最终该专项在海表社媒曝光、互动均超过预期200%+，并在美国泰利奖品牌内容赛路中荣获金奖
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此表，捷途提议“全球奇妙旅内行”打算，联动五大区域红人，以自驾观光为主题讲述本地索求故事，将“观光+场景营销”概想具象化落地
。与此同时，携手国际音乐人Alan Walker打造联名金曲，以潮水音乐传递品牌理想，在全球领域内掀起年轻化传布海潮
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04.数据驱动成就验证：从内容声量到贸易价值的关环

通过系统化的战术与执行，捷途实现了品牌声量与贸易效益的双沉突破：全球总曝光超16亿次，互动量超过442万次，用户自动天生UGC内容达2.3万条；品牌搜索量同比增长83%，ESG()有关内容带头好感度提升41%；虚构IP Jessi系列内容贡献32万新增粉丝；品牌线索指标实现率达到173%
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在行业维度上，2024年Q4捷途总部账号在BrandOS出海品牌社媒影响力榜单中位列工衣粪TOP2，位列出海汽车品牌第一名，充分印证了“观光+」亟略的市场性命力与传布潜能
。自2020年以来，壹定发已陆续六年荣获金投赏殊荣，服务客户涵盖汽车、游戏、文旅、消费品等多个行业，持续以创意与技术推动中国品牌的全球成长
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未来，壹定发将持续深入AI驱动与本地化内容双引擎，携手更多中国品牌在全球市场实现从“产品出海”到“文化共识”的跃迁
。通过持续的技术创新与创意索求，让更多世界用户看到中国品牌的温度、智慧与创造力，这也正是金投赏心灵所提倡的“用创意驱动可持续增长”的时期价值
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